Aujourd’hui, des logos, y’en a partout. Créés à la chaîne, avec ou sans IA, ils finissent par tous se ressembler. Même formes, mêmes typos, mêmes vibes.
Résultat ? On t’oublie. On ne retient plus une marque juste avec son logo. Ce qu’on retient, c’est une sensation.
Et c’est là que tout change.
Ce qu’on retient vraiment : un univers, pas un symbole.
Moi, j’appelle ça un univers sensoriel. C’est tout ce que tu fais ressentir aux gens avant même qu’ils lisent ton nom ou cliquent sur ton site. Ce qui marque, ce n’est pas ton logo, c’est l’expérience que tu fais vivre avec ton branding.
Mon exemple avec zeste de vie : comment j’ai commencé.
Quand j’ai lancé zeste de vie, je n’ai pas cherché le logo du siècle. J’ai posé les bases en quelques heures :
- Un logo simple et solaire
- Une palette de couleurs inspirée du sud
- Une typo à l’ancienne pour rappeler mes souvenirs d’enfance
- Un style visuel cohérent
Mais surtout, j’ai voulu te faire ressentir le sud, les vacances, la douceur de vivre, juste en atterrissant sur mon site ou mon compte Insta.
Ce que tu mémorises, c’est le ressenti. Tu ne retiens pas mon logo. Tu retiens :
- Les citrons qui reviennent souvent
- Les couleurs chaudes et les matières un peu vintage
- Un mixe entre typo moderne et typo ancienne qui donne de l’élégance
- L’ambiance du Sud de la France, tranquille et lumineuse
Et c’est ça, un univers de marque.
Là où tout coince : comment rendre ton univers visuellement inoubliable ?
Tu veux te démarquer avec une image de marque qui envoie du lourd, mais… t’es bloqué·e.
Comment on transforme une histoire de vie, un service ou un objet innovant en quelque chose de visuellement sexy, engageant, et surtout, cohérent ?
Ma vision : créer un écosystème sensoriel
Le vrai défi aujourd’hui, c’est pas de créer. C’est de se différencier.
Bienvenue dans ce que l’on appelle la jungle visuelle. Une jungle où :
- Trop de rigidité tue la créativité.
- Trop d’incohérence brouille les repères.
Résultat ? Ton audience ne capte plus ton message. Elle scrolle. Elle oublie.
Et si l’omnicanalité devenait ta meilleure boussole ?
Dans ce chaos visuel, l’omnicanalité devient ton alliée.
C’est elle qui donne du sens à chaque point de contact, qui relie ton feed Insta, ton site web, ton packaging, ta plateforme e-learning ou même ta signature de mail et ta newsletter.
Plus ton design est réfléchi, plus il devient un terrain de jeu.
Tu crées un fil rouge pour guider l’imaginaire de l’autre, tout en lui laissant assez d’espace pour y projeter ses propres émotions. Mais pour jouer, faut un cadre. Et ce cadre, c’est toi qui le poses. C’est là que souvent, ça coince : comment traduire une idée en visuel percutant pour créer la base de ton identité visuelle ? Puis la développer dans ton univers sensoriel ?
C’est justement là qu’un designer entre en scène.
La méthode des 4 S : ma boussole créative pour te démarquer
Après des années à naviguer dans cette jungle, j’ai compris que tout tenait en 4 piliers. 4 S pour structurer un univers de marque fort, fluide et impactant.
1. Storyteller : raconte une histoire qui fait vibrer
Imagine-toi au bord de la mer. Le sable chaud. L’odeur de lavande. Tu pousses la porte d’une petite boutique. Les murs jaune mimosa te réchauffent. Chaque savon a un mot doux écrit à la main. Tu effleures le savon et tu sens sous tes doigts les lettres, comme si chaque mot te murmurait une histoire.
Tu ne dis rien. Mais tout ton corps comprend : tu viens d’entrer dans un univers.
C’est ça le pouvoir du visuel. Tu poses des images, tu fais ressentir des émotions, tu mets dans une ambiance, tu invites à entrer.
Tu n’as pas besoin d’en faire trop. Il suffit de raconter une histoire qui te ressemble.
2. Simplifier : épure pour mieux faire passer l’émotion
Dans un musée, chaque œuvre a sa place, sa lumière, son espace. Fais pareil.
- Un visuel = un message.
- Un point focal = une intention claire.
Aère, structure, respire. Laisse la place au regard. Et surtout, évite la surcharge cognitive : trop d’infos = pas d’impact.
3. Sublimer : mets en scène l’essentiel
Une simple photo, un cadrage, une belle typo, un fond neutre, ce qui te donne un visuel qui marque.
Ce qui rend une œuvre précieuse, c’est sa mise en scène.
Travaille les détails. Sois subtil·e. Tu n’as pas besoin de tout montrer. Tu suggères, tu évoques. Et c’est ça qui attire l’attention.
4. Sincériser : sois toi, sans filtre
Ajoute une anecdote perso. Une photo vraie. Un instant de vie simple. Une image de toi pieds nus, en train de rire, de créer, de vivre.
Tu ne vends plus juste un service, tu invites à partager un univers sincère.
Et ça, ça crée du lien, du vrai.
Penser en écosystème sensoriel : le secret pour incarner ta marque à 360°
Créer une identité visuelle, ce n’est pas coller un logo partout. C’est orchestrer une expérience sensorielle à travers tous tes supports.
- Ton site web : ton pilier, ton discours posé, ta vitrine principale.
- Tes réseaux sociaux : les coulisses, la spontanéité, les émotions à vif.
- Ton packaging : le toucher, la matière, la continuité physique de ton univers.
- Les plateformes e-learning, boutique éphémère.
Tu veux que ta marque laisse une trace ?
Commence par te poser cette question simple : Qu’est-ce que je montre vraiment aujourd’hui ?
Avant de revoir ton branding, fais un état des lieux de tous tes supports (site, réseaux sociaux, cartes, packaging…) pour évaluer la cohérence et repérer les failles.
Pas facile ? Normal. Tu as le nez dedans. C’est là qu’intervient mon audit sur-mesure.
Mon offre d’audit : une vision claire pour une marque alignée
Tu veux savoir ce que ta marque dégage vraiment ?
Je t’aide à poser les bases, à trouver ton fil rouge, à traduire ce que tu ressens en expérience visuelle forte.
Concrètement, l’audit comprend :
- Un diagnostic complet de ton univers digital
- Un PDF récap avec les points forts et ceux à retravailler
- Une semaine de suivi pour intégrer mes recommandations
- Un replay de notre échange
- Et surtout : mon regard expert de traductrice visuelle
Tu repars avec une vision claire, des axes de travail concrets, et un plan d’action pour faire passer ta marque au niveau supérieur.
Si tu veux en savoir plus n’hésite pas à te rendre sur la page dédiée !